テレビジョン -CM編
NHKが日本初のテレビジョン放送を開始したのは1953年。55年も昔の話だ。今のようにインターネットに始まり、多種多様な媒体など無いその頃、テレビは文化の中心、情報の発信、良くも悪くも様々なものを生み出す玉手箱だったのかもしれない。
今回は数回に渡り、テレビの歴史を見てみようと思う。
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CM(Commercial Message)、わずか30秒程度の時間の中に商品の宣伝、イメージ、メッセージを伝える。30秒に込めた思い…。
日本初のテレビCMは1953年、精工舎(現:セイコー)の『時報を知らせる時計のCM』であった。以後、様々な企業がキャラクター、タレント、CGなどを使ったCMが日本の茶の間に登場した。
∂飲料・食品系 ~飲み物、食品、加工品などのコマーシャル
■写真上段左から
・トリスウイスキー(寿屋'61)・ビール(サントリー'72)・ジョージア(コカコーラ'96)・BOSS(サントリー'97)
■写真下段左から
・やっぱりね森永(森永製菓'54)・ごはんですよ(桃屋'58)・カステラ一番(文明堂'62)
・スナックカレー(オリエンタル'70)・ボンカレー(大塚化学'73)
∂キャッチコピー系 ~キャッチコピーが印象に残るコマーシャル
■写真上段左から
・エールチョコレート(森永製菓'67)☆コピー:大きいことはいいことだ!
・ガソリン(丸菱石油'69)☆コピー:オーモーレツ!
・万年筆(パイロット'69)☆コピー:ハッパフミフミ
・ハム(丸大食品'71)☆コピー:腕白でもいい、たくましく育ってほしい
■写真下段左から
・新グロモント(中外製薬'75)☆コピー:ちかれたびー
・フィルム(富士フィルム'80)☆コピー:美しい人はより美しく、そうでない人はそれなりに
・禁煙パイポ(マルマン'84)☆コピー:私はコレで会社を辞めました
・旅キャンペーン(JR東海'95)☆コピー:そうだ、京都、行こう
・セフィーロ(日産自動車'88)☆コピー:くうねるあそぶ(皆さんお元気ですか)
∂動物・キャラクター系 ~動物やイメージキャラクター出演のコマーシャル
■写真上段左から
・ホテル(ハトヤ'56)・天気予報(ヤンマーディーゼル'59)・コルゲンコーワ(興和'64)
・ミラージュ(三菱自動車'84)・ウォークマン(ソニー'87)
∂ing系 ~現在も続くシリーズコマーシャル
■写真上段左から
・キンチョール(金鳥'77)・タンスにゴン町内会編(金鳥'86)
・ピップエレキバン(ピップフジモト'93)・本だし(味の素'98)
∂その他系 ~その他時代を飾ったコマーシャル
■写真上段左から
・傘(アイデアル'63)・洋服(レナウン'67)・クイントリックス(松下電器'74)・フィルム(コニカ'76)
■写真下段左から
・フルムーン(JR'82)・カエルコール(NTT'85)・モップ(ダスキン'91)・英語スクール(NOVA'95)
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テレビから流れる様々な映像は時代のファッション、トレンド、時事を反映する。
中でもCMは取りわけ『時代を映す鏡』だと私は思う。
各時代で最も輝いてたタレント、最も流行っている服装、最先端の映像技術。
また、CMからトレンドになったもの、言葉(フレーズ)、タレントなども多い。
『禁煙パイポ』のCM”私はコレで会社を辞めました”は女性スキャンダルで退陣した某首相に被せ、”私はコレで首相を辞めました”と小指を立てる…などの仕草。
またジョージアのCMから”癒し系”という言葉が流行った。
CMは時代を映すだけでなく、発信する媒体でもあった。
私は昔のCMを見ると、懐かしさだけではなくその当時の景色が目に浮かぶ。
それはきっと、わずか30秒足らずの時間の中に商品宣伝のみならず、時代が織り込まれているからだろう。
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