テレビジョン -ＣＭ編

NHKが日本初のテレビジョン放送を開始したのは1953年。55年も昔の話だ。今のようにインターネットに始まり、多種多様な媒体など無いその頃、テレビは文化の中心、情報の発信、良くも悪くも様々なものを生み出す玉手箱だったのかもしれない。
今回は数回に渡り、テレビの歴史を見てみようと思う。

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ＣＭ（Commercial Message）、わずか30秒程度の時間の中に商品の宣伝、イメージ、メッセージを伝える。30秒に込めた思い…。
日本初のテレビCMは1953年、精工舎（現：セイコー）の『時報を知らせる時計のＣＭ』であった。以後、様々な企業がキャラクター、タレント、CGなどを使ったCMが日本の茶の間に登場した。

∂飲料・食品系　　　～飲み物、食品、加工品などのコマーシャル
■写真上段左から
・トリスウイスキー（寿屋'61）・ビール（ｻﾝﾄﾘｰ'72）・ジョージア（ｺｶｺｰﾗ'96）・BOSS（ｻﾝﾄﾘｰ'97）
■写真下段左から
・やっぱりね森永（森永製菓'54）・ごはんですよ（桃屋'58）・カステラ一番（文明堂'62）
・スナックカレー（オリエンタル'70）・ボンカレー（大塚化学'73）

∂キャッチコピー系　　～キャッチコピーが印象に残るコマーシャル
■写真上段左から
・エールチョコレート（森永製菓'67）☆コピー：大きいことはいいことだ！
・ガソリン（丸菱石油'69）☆コピー：オーモーレツ！
・万年筆（パイロット'69）☆コピー：ハッパフミフミ
・ハム（丸大食品'71）☆コピー：腕白でもいい、たくましく育ってほしい
■写真下段左から
・新グロモント(中外製薬'75）☆コピー：ちかれたびー
・フィルム（富士ﾌｨﾙﾑ'80）☆コピー：美しい人はより美しく、そうでない人はそれなりに
・禁煙パイポ（マルマン'84）☆コピー：私はコレで会社を辞めました
・旅キャンペーン（JR東海'95）☆コピー：そうだ、京都、行こう
・セフィーロ（日産自動車'88）☆コピー：くうねるあそぶ（皆さんお元気ですか）

∂動物・キャラクター系　～動物やｲﾒｰｼﾞｷｬﾗｸﾀｰ出演のコマーシャル
■写真上段左から
・ホテル（ハトヤ'56）・天気予報（ヤンマーディーゼル'59）・コルゲンコーワ（興和'64）
・ミラージュ（三菱自動車'84）・ウォークマン（ソニー'87）

∂ｉｎｇ系　　～現在も続くシリーズコマーシャル
■写真上段左から
・キンチョール（金鳥'77）・タンスにゴン町内会編（金鳥'86）
・ピップエレキバン（ピップフジモト'93）・本だし（味の素'98）

∂その他系　　～その他時代を飾ったコマーシャル
■写真上段左から
・傘（ｱｲﾃﾞｱﾙ'63）・洋服（ﾚﾅｳﾝ'67）・ｸｲﾝﾄﾘｯｸｽ（松下電器'74）・ﾌｨﾙﾑ（ｺﾆｶ'76）
■写真下段左から
・ﾌﾙﾑｰﾝ（ＪＲ'82）・ｶｴﾙｺｰﾙ（NTT'85）・ﾓｯﾌﾟ（ﾀﾞｽｷﾝ'91）・英語ｽｸｰﾙ（NOVA'95）

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テレビから流れる様々な映像は時代のファッション、トレンド、時事を反映する。
中でもＣＭは取りわけ『時代を映す鏡』だと私は思う。
各時代で最も輝いてたタレント、最も流行っている服装、最先端の映像技術。
また、CMからトレンドになったもの、言葉（フレーズ）、タレントなども多い。
『禁煙パイポ』のCM”私はコレで会社を辞めました”は女性スキャンダルで退陣した某首相に被せ、”私はコレで首相を辞めました”と小指を立てる…などの仕草。
またジョージアのCMから”癒し系”という言葉が流行った。
ＣＭは時代を映すだけでなく、発信する媒体でもあった。

私は昔のCMを見ると、懐かしさだけではなくその当時の景色が目に浮かぶ。
それはきっと、わずか30秒足らずの時間の中に商品宣伝のみならず、時代が織り込まれているからだろう。

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